نایکی و حس قدرت

نایکی همیشه بهترین داستان سرایی هارا داشته است و از طریق داستان سرایی با مخاطبانش ارتباط عاطفی

این مطلب در دسته بندی برندسازی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.

برقرار کرده است.

نایکی و حس قدرت،سرعت،پیروزی:

شاید هزاران هزار بار با برند نایکی مواجه شده باشیم و همیشه شعاری در ذهن ما پدید امده شعاری که نایکی با هوشمندی تمام آن را در ذهن مخاطبانش قبولانده، شعاری که علاوه بر همه جانبه بودن آن میتواند نشانی برای لوگو و نام این برند باشد.

اما فقط شعار برای یک برند رده بالا کافی نیست اگر بخواهیم به طور دقیق تری برند نایکی را مورد توجه قرار دهیم نام این برند و لوگو آن به چشم میخورد نامی که از الهه قدرت،سرعت،پیروزی یونان الهام گرفته شده است،این الهه جزوه معدود الهه هایی بود که بال هایی برای پرواز داشت،اما اگر بخواهیم ربط این اتفاق را با این برند قدرتمند بدانیم فقط کافیست به بلندپروازی هایمان فکر کنیم و شعاری که مدام در ذهنمان تداعی میشود، نایکی ابزاری به نام قدرت را در اختیار ما میگذارد تا با سرعت تمام به پیروزی دست یابیم، نایکی کفش هایش را برای ما مانند بال هایی میبیند تا ما را با سرعت هرچه تمام تر به سوی پیروزی بکشاند.

 نایکی برای القای احساس قدرت به مخاطبانش به نام و شعار بسنده نکرده است،حتی در لوگوی خود هم سعی در القای احساس سادگی و در عین حال قدرتمندی میکند.

لوگوی برند نایکی الهام گرفته از بال الهه ی نایکی است که باز هم کفش های نایکی را تبدیل به بالی برای پرواز رویاهایمان میکند.

نایکی و استراتژی های پیشبرد:

نایکی همیشه سیاست های پیشبردی را برای برندش در نظر میگیرد و با استفاده از این استراتژی ها ارتباط عاطفی خوبی با مخاطبانش برقرار میکند مانند شعار برند نایکی که از 

just do it 

به

for once don’t do it

تغییر کرد.

دلیل استفاده از این شعار در سال ۲۰۲۰ بخاطر مرگ جرج فلوید بود که نایکی برای مبارزه با نژادپرستی شعار خود را تغییر داد.

Go Fly Ease

یا مانند محصولی که برای دست های پر والدین یا افراد دارای معلولیت طراحی شده است زیرا این مدل کفش کتانی بدونی دخالت دست به راحتی پوشیده میشوند.

نایکی و کمپین های ویدیویی:

درحالی که بسیاری از برند ها در کمپین تبلیغاتی خود به لحن طنز آمیز متوسل میشوند اما نایکی رویکرد قوی تری را انتخاب کرده است.

نایکی همیشه پیامی با تاثیری ماندگار تر را منتقل میکند،مانند تبلیغ سال ۲۰۱۷ نایکی که در یوتیوب خود منتشر کرد،در یک ویدیوی دو دقیقه ای یک دختر جوان آوازی میخواند و در آن میگوید دختران از گل،حلقه،مارمالاد ساخته شده اند که باعث تشویق از سوی جمعیت میشود اما خیلی سریع او و اهنگ همقدم میشوند و شروع به تعریف درست تری میکنند، باهم قدرت را در دست میگیرند و یکصدا میگویند دختران از قدرت، مشت، جنگ، درد،پشتکار و همه چیز غیر لطیف ساخته شده اند.

نایکی و کیفیت:

تکنولوژی….Flyknit 

سیستم پارچه….Dri-FIT

اما با تمام سیاست ها نایکی کیفیت خود را روز به روز بهتر میکند مانند این تکنولوژی و سیستم های پارچه که باعث میشوند رطوبت روی پوست نماند و پای فرد همیشه خشک باشد.  

نایکی و پایداری:

نایکی در سال ۲۰۰۹ همکاری اش را با خرده فروش ها آغاز کرد تا اثرات زیست محیطی محصولاتش را کاهش.