مؤسسه رنگ پنتون دو دهه پس از شرکت رنگ‌سازی تأسیس شد و از سال 2000، رنگ‌های سال را انتخاب کرده و آن ها را تبدیل به شاه رنگ های آن سال می کند.
این مطلب در دسته بندی طراحی لباس و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
به گفته لوری پرسمن، معاون مؤسسه، هدف این برنامه برجسته کردن رابطه بین رنگ و فرهنگ است و رنگ‌های سال به این دلیل انتخاب می‌شوند که فرهنگ جهانی را در یک لحظه خاص از زمان منعکس می‌کنند. فرآیند انتخاب آن شامل بررسی همه چیز از صنایع تفریحی و مسافرتی گرفته تا فناوری‌ها، رویدادهای فرهنگی و شرایط اجتماعی-اقتصادی، تحلیل و پیش‌بینی روندها می‌شود.
امسال، کارشناسان “قدردانی و آگاهی فزاینده‌ای از طبیعت” را مشاهده کردند: مردم گیاهان و گل‌های بیشتری را به خانه‌های خود می‌آورند، پس از وقفه ناشی از بیماری همه‌گیر، از تفریحات در فضای باز و سفر لذت تازه‌ای می‌یابند و به دنبال پرورش، مواد حیات بخش در نتیجه بحران جهانی بهداشت عمومی هستند.
از همین رو آخرین رنگ انتخابی سال پیش رو Viva Magenta 18-750 است، که آن را به عنوان “سایه ای که ریشه در طبیعت دارد و از ریشه خانواده قرمز و بیانگر سیگنال جدیدی از قدرت” ، توانمندی، براق، بدون مرز، جسور و فراگیر توصیف کرد.
سرخابی تا حدودی به دلیل منشأ ارگانیک آن مناسب است، که آن را به سوسک کوشینال، منبع رنگ کارمین قرمز ردیابی می کند.
پنتون می‌گوید: «ویوا سرخابی شجاع و نترس و رنگی تپنده است که شور و نشاط آن جشنی شاد و خوش‌بینانه را ترویج می‌کند و روایتی جدید می‌نویسد».
در واقع می توان آن را یک سایه غیر متعارف برای زمان غیر متعارف دانست:
رنگی با ارتعاش قوی، سایه‌ای که ریشه در طبیعت دارد. از خانواده قرمز سرچشمه می‌گیرد و سیگنال جدیدی از قدرت را نشان می‌دهد.
در این حال برخی از افراد متخصص اشاره می کنند که سرخابی از نظر فنی وجود ندارد، زیرا هیچ طول موجی از نور مطابق با آن رنگ وجود ندارد. اما پنتون – که به معنای واقعی کلمه کتاب تطبیق رنگ را در دهه 1960 نوشت – آن را به عنوان “تن قرمز متمایل به زرشکی که تعادلی بین گرم و سرد ارائه می دهد” تعریف می کند.
به گفته شرکت پنتون رنگ سرخابی از بسیاری جهات یک رنگ ترکیبی است، که جنبه های فیزیکی و مجازی، ارگانیک و نوآورانه شامل می شود.
آن ها می‌گویند: «قرمز کارمینی رنگی است جسورانه است که چیزی بر آن غالب نمی‌شود، و این به معنی تهاجمی بودن آن نیست بلکه رویکرد این رنگ استفاده از «مشت در دستکش مخملی» است. PANTONE 18-1750 Viva Magenta با پویایی، رنگ قرمز متحول کننده ای است که می تواند به خوبی در طراحی ها برای ایجاد آینده مثبت تر استفاده شود.
البته در این بین پنتون می گوید: یک مؤلفه روانی و عاطفی نیز وجود دارد. سرخابی جسارت و سرگرمی، اعتماد به نفس و انسانیت را متعادل می کند. این موضوع را به این تشبیه می کند که چگونه فضاهای دیجیتال جهانی شدن را تسریع کرده اند و به مردم اجازه می دهند با دیگران ارتباط برقرار کنند و همدلی خود را عمیق تر کنند.
پنتون می گوید: رنگ سال 2023 غنا، گرما و قدرت مواد طبیعی را با افق های غنی و باز دنیای دیجیتال ادغام می کند. “نتیجه سایه ای از قرمز است که افق اصالت ما را گسترش می دهد.”
در حالی که رنگ سال گذشته به تعادل بین طبیعت فناوری نیز اشاره داشت. پنتون می‌گوید آنچه سرخابی را متمایز می‌کند «توانایی آن برای پاسخ به نیاز جمعی ما به قدرت» است.
همچنین آن ها می افزایند: «سه سال در عمق یک بیماری همه گیر، مواجهه با جنگ، اقتصاد ناپایدار، ناآرامی اجتماعی، شکست زنجیره تامین و تغییرات آب و هوایی فزاینده، ما نیاز به بهبود داریم. “و با این حال، ما باید انگیزه ای برای ادامه پیدا کنیم. در اینجا، Viva Magenta ما را در قدرت و لطف می پوشاند و ما را با آن شوری که آرزویش را داشتیم به جهان پیش رومی فرستد.”
حال ممکن است این سوال مطرح شود که چرا رنگ سال مهم است:
همانطور که رجینا بلاسزیک، استاد تاریخ کسب و کار دانشگاه لیدز، به Planet Money’s The Indicator در سال 2020 گفت، پنتون به طور موثر رنگ انتخابی را به یک شهرت جهانی در صنایع تبدیل می کند.
رنگ‌های انتخابی سال پنتون بر توسعه محصول و تصمیمات خرید در انواع صنایع از جمله مد، طراحی صنعتی و بسته‌بندی محصول تأثیر می‌گذارد.
Viva Magenta یک “سایه مجلل جهانی” است، و نکته ای که می خواهد ما در کمد لباس، دیزاین خانه و طراحی گرافیکی درنظر بگیریم :در حال حاضر در دستان ما است.
Pantone با شرکت هایی از جمله Motorola، Spoonflower و Cariuma برای عرضه تلفن های همراه، کاغذ دیواری، کفش های اسکیت و موارد دیگر در سایه رنگ تعیین شده شریک شده است. و فضای هنری ARTECHOUSE یک تجربه سرخابی همه جانبه را ارائه می‌کند که از هنر بازل میامی شروع می‌شود و روز شنبه به روی عموم باز می‌شود.
پرسمن در ادامه می‌گوید هدف این برنامه ترویج یک رنگ نیست، حتی اگر بسیاری از رنگ‌های سال در نتیجه تمایزشان محبوب‌تر می‌شوند. در عوض، هدف آن «کمک به شرکت‌ها و مصرف‌کنندگان در درک بهتر قدرت رنگ» است.
رنگ در رفتار مصرف کننده قدرت دارد. یک مطالعه در سال 2015 نشان داد که 85٪ از خریداران تصمیمات خرید خود را بر اساس رنگ یک محصول می گیرند.
پنتون دیدگاه بلندی در مورد آن چه رنگ می تواند نه تنها برای افرادی که تصمیم می گیرند چه بپوشند یا بخرند، بلکه برای کل جامعه دارد.
پرسمن می‌گوید: «این یک زبان بصری است که همه ما می‌فهمیم، زبانی که پیامش جنسیت‌ها، نسل‌ها و جغرافیا را در بر می‌گیرد. “یادگیری بیشتر در مورد معانی منحصر به فرد رنگ های خاص به ما کمک می کند تا جامعه ای گویا تر و مرتبط تر داشته باشیم، جامعه ای که درک جامع تری از همتایان و سایر جوامع خود به افراد ارائه می دهد.”
