راز پشت نقاب برند ورساچه

وقتی به برندهای لوکس فکر می کنیم که امروزه صنعت مد را در دست گرفته اند، اغلب برند معروف ورساچه (VERSACE ) در پس زمینه ذهنمان خود نمایی میکند.

این مطلب در دسته بندی برندسازی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.

وقتی می‌خواهیم ورساچه را توصیف کنیم، نمی‌توانیم بدون اینکه آن را شدیدا فریبنده، جسورانه و در عین حال مملو از ظرافت است و یا حتی گاهی ممکن است به عنوان اسم برندی که روی اقلامی چاپ شده که توان پرداخت آن را نداریم، بخاطر بیاوریم.

همه ما نام این برند را می دانیم و بار ها لوگوی آن را دیده ایم؛

اما واقعاً دلیل محبوبیت آن چیست؟ آیا ورساچه چیزی فراتر از یک اسم روی لیبل مد است؟ سر مدوسا روی لوگوی ورساچه واقعاً به چه معناست ؟

با من همراه باشید تا پرده از این راز بزرگ برداریم…

ورساچه یا مدوسا؟

ورساچه شرکتی است که تقریباً در تمام کشورهای جهان شناخته شده است و محصولات و لاین های مختلفی دارد. از طرح های high fashion گرفته تا لوازم گران قیمت کوچک حتی مثل یک خودکار.

روزانه شاهد افرادی هستیم که برخی از این محصولات را با احساس رضایت میخرند و به رخ بقیه می کشند، چرا؟!

چون که محصولات گرانقیمتی هستند.

صرف نظر از لباس های زیبا و عجیب این برند ، چیزی در مورد نام برند “ورساچه” وجود دارد که هر بار که آن را می شنوید یا لوگو مدوسا رو روی محصولاتی به همین نام می بینید، شما را کنجکاوتر می کند. هر چقدر بیشتر لوگوی این برند رو بررسی کنید، بیشتر جذب این موضوع میشوید .

 دلیل انتخاب مدوسا به جای شخص دیگری به عنوان چهره این برند high fashion چیست؟

چیزی که در مورد این شرکت وجود دارد و بسیاری از مردم از آن آگاه نیستند، معنای پشت لوگو و رازی است که با خود مخفی کرده است.

اما قبل اینکه پرده از این راز برداریم با به دنبال خاستگاه و محل تولد این برند برویم. ایتالیا….

خاستگاه ورساچه

جانی از دوران کودکی با دنیای اساطیر یونان ارتباط داشت. او در جنوب ایتالیا، در رجیو دی کالابریا بزرگ شد، جایی که تأثیر یونانی در تاریخ، معماری و فرهنگ منطقه هنوز وجود دارد. جانی برای اولین بار که چهره مدوسا رو دیده بود در خرابه‌های باستانی شهر کودکی اش بود. جانی این تصویر را از خاطرات دوران کودکی خود، مانند اسطوره ای بخاطر سپرده بود؛ زیرا نمی توانست او را فراموش کند.

دوناتلا ورساچه میگوید:

دلیل برادرش برای استفاده از چهره مدوسا این بود که “هرکسی که عاشق مدوسا شود، نمی تواند از او فرار کند و اورا از خاطر ببرد.”  این کاملاً طعنه آمیز است که امروزه هم افراد بسیاری به دنبال این برند هستند و نمی توانند آن را فراموش کنند.

اما لوگوی ورساچه واقعا به چه معناست؟ خوب برای فهمیدن این موضوع بهتر تا انتها این مقاله همراه من باشید.

مدوسا کیست ؟

مدوسا در اصل یک دوشیزه زیبا بود. او موهای بلندی داشت و بسیار فریبنده به نظر می رسید. او آتنا فرزند زئوس را تحسین می کرد و تصمیم گرفت در معبد آتنا کشیش شود.

یک روز در حالی که در ساحل قدم می زد، پوزئیدون، خدای یونانی دریا او را دید. پوزئیدون تمام تلاش خود را کرد تا مدوسا را به دست بیاره ، اما مدوسا به او گوش نمی کرد ، پوزئیدون از امتناع کردن های مدوسا خسته شد و تصمیم گرفت که به معبد آتنا برود که ناگهان آتنا از راه رسید. او از مدوسا بسیار عصبانی شد. او مدوسا را با ویژگی های بدن هیولا و موهای مار مجازات کرد. او همچنین او را نفرین کرد که هرکس به او نگاه کند، تبدیل به سنگ می شود مدوسا تبدیل به یک هیولا شد و موهای طلایی و روان او به مار تبدیل شد و هرکس که جرات داشت به صورت او نگاه کند، بلافاصله به سنگ تبدیل می شد.

به این ترتیب، مدوسا و خانه ورساچه حس مشترکی از تراژدی دارند. هر دو روشی را می‌دانند که در آن مجازات‌ها می‌توانند بدون دلیل اتفاق بیفتند.

احتمالاً باید از امتحان کردن لباس ورساچه در جلوی آینه اجتناب کنید….

حکایت مدوسا یکی از آن داستان هاست با هشداری در برابر شهوت و جذابیت !

این کاملاً موضوع طعنه آمیز است؛ زیرا سبکی که امروزه ورساچه به آن معروف است، بیشتر به سمت اغواگری و در عین حال سبکی بسیار قدرتمند است.

و این گونه بود که مدوسا به یک چهره نمادین ایده آل برای نمایندگی برند ورساچه تبدیل شد. یک پارادوکس ، اما زیبا در عین حال ترسناک و مسحور کننده که باعث می شود بارها و بارها به او نگاه کنید. این موضوع به وضوح در طراحی لباس و لوازم جانبی VERSACE دیده میشود . مهم نیست که چقدر غیر معمول هستند، مردم هر بار به این برند نگاه می کنند ، آن را دوست دارند و نمی توانن از آن چشم بردارند.

جانی احتمالاً تصور می‌کرد که لباس‌هایش همان حس کشش مرگ‌بار را به همه می دهد و می‌خواست لباس‌هایش مانند یک مدوسا زیبا و تکان‌دهنده باشد.

مدوسای جانی ورساچه

اگرتا حالا فکر می کردید که انتخاب یک هیولای وحشتناک ممکن است برای این خانه مد انتخابی عجیب باشد ، باید بگویم که شما اشتباه می کردید.

جانی ورساچه مدوسا را وقتی برای نمایندگی و چهره برند خود انتخاب کرد که قبل از اینکه او یک هیولا باشد. هرکسی که به او نگاه می کرد چاره ای جز این نداشت که عاشق او شود حتی وقتی که یک هیولا بود، کسانی که از او وحشت داشتند، هرگز نمی توانستند او را نگاه نکنند. درک جانی از اسطوره مدوسا نشان دهنده توانایی او در محاسبه مد با مضامین فرهنگی خیلی بزرگتر است.

در لوگوی ورساچه ، سر مدوسا در مرکز که به عنوان یک زن زیبا با هاله ای ماوراء طبیعی و پیچ و خم هایی با ظاهری شبیه به طرحی از یونان باستان احاطه شده و مدوسایی که بدون تردید با چشمانی توخالی و قصدی مبهم به ما نگاه می کند.

به گفته موزه متروپولیتن هنر مدرن؛

 به ندرت پیش می‌آید که شخصیت‌های هنر یونانی به چشمانتان نگاه کنند. با این حال هزار سال است که در تصاویر زیادی مدوسا مستقیماً و به بیننداش ( شما) نگاه می کند.

تصویر سر مدوسا بر روی موزاییک های ایتالیایی

و در انتها….

مدوسا ورساچه منعکس کننده زیبای زنانه و جذابیت او است و همین طور بیانگر این است که زن ورساچه می تواند به طور کامل خواسته هایش را بپذیرد و هر چقدر که می خواهد خواسته هایش را آشکار کند. همه این ها این ایده رو به شما القا می کند که لباس ورساچه از نظر طراحی جاودانه و تقریباً اسطوره‌ای است یا به عبارتی…

“چیزی که خود خدایان و قهرمانان یونانی ممکنه اون را بپوشند.”

در نهایت، لوگوی ورساچه قطعا منحصر به فرد است و برای هر کسی که با صنعت مد آشناست به راحتی می تونه این طراحی در هر جایی تشخیص دهد.

– بعد این همه داستان پشت نقاب این برند بزرگ نظر شما در موردش چیست ؟

– زیبا ، فریبنده و جسور یا ترسناک و شیطانی؟!