این بخشی از پیشبینی های روند ویژوال مرچندایزینگ ما، برای سال 2023 است. میتوانید قسمت دوم را اینجا بخوانید.
این مطلب در دسته بندی خرده فروشی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
بنظر میرسد که شکاف بین خرده‌فروشی دیجیتالی و فیزیکی، به سرعت در حال محو شدن است!
طبق گفته فوربس (Forbes) در سال 2022 ، روند خرده فروشی به ایجاد یک خرید بینظیر برای مصرف‌کنندگان، ادامه میدهد و هرکسی میتواند از هرکجا خرید کند و کالاها را به راحت‌ترین روش ممکن دریافت کند.
در ادامه روند هایی را با شما به اشتراک میگذاریم که پیشبینی می‌کنیم در سال 2023 با تمرکز بر روی آن، فروش خود را افزایش دهید:
1. ایجاد یک ویژوال مرچندایزینگ جذاب، با استفاده از رنگ:
پالت رنگی یکنواخت، میتواند به ایجاد یک تجربه ویژوال منسجم در خرده فروشی شما، کمک کند و جلب توجه به عناصر خاصی از فضای شما را آسان‌تر کند.
انتخاب پالت رنگ اولین قدم است؛ میتوانید تعداد رنگها را محدود کنید تا یک ویژوال مرچندایزینگ هماهنگ برای خریداران خود ایجاد کنید!
بطور معمول شما میتوانید با 3 یا 4 تا رنگ در یک زمان کار کنید. پالت باید با برند شما مطابقت داشته باشد؛ همچنین میتوانید از نور مناسب برای هماهنگی با پالت رنگ استفاده و توجه خریداران را به سمت محصولات جلب کنید.
2. مانکن‌هایی که محل فروش شما را زنده میکنند:
هر چه در قراردادن مانکن‌ها در فروشگاه، خلاقیت بیشتری داشته باشید، بازدیدکنندگان خود را بیشتر تحت تأثیر قرار میدهید و این به نوبه خود، باعث افزایش سطح فروش در خرده فروشی خواهد شد!
مانکن‌ها را نه در حالت ایستاده، بلکه انگار این فریم از یک فیلم و افراد واقعی هستند، در نظر میگیریم؛ به عنوان مثال این‌ها ورزشکارانیاند، که برای دویدن آماده میشوند!
3. تحرک اسباب در ویژوال مرچندایزینگ:
اکنون در فروشگاه های خرده فروشی مدرن، همه اسباب روی چرخ هستند و مادام العمر به دیوار ها میخ نمیشوند؛ این امر، جابجایی و به روز رسانی اسباب و کالا ها را در انبار آسان، و حس تازگی به آن میبخشد! همچنین رنگآمیزی دیوارها با رنگ سفید، باعث گسترش دیدگاه در فضای خرده فروشی و تمرکز بر روی کالا ها میشود.
برای سهولت در جابجایی، از لمینت، چوب سخت و یا بتن صیقلی استفاده و از انواع فرش بپرهیزید.
4. کفش روی دیوار، نه روی پیشخوان:
پیش از این، کفش ها فقط روی میز قرار میگرفتند که مانع از ورود خریدار به فروشگاه خرده فروشی میشد!
تاجران در حال حاضر دریافته‌اند که نمایش گروه های کوچک کفش بر روی دیواری با نور مناسب، که خریداران بتوانند به راحتی آنها را ببینند و لمس کنند، آنها را بیش از هر کانتر دیگری، به سمت کفش جذب میکند؛ همچنین تجربه خرید تمیزتری را فراهم میکند زیرا کف فروشگاه کمتر بهم ریخته میشود؛ همچنین کفش ها را بر اساس دستهبندی یا استفاده، گروهبندی کنید مانند کفش های کتانی، چکمه، کفش زمستانی و …. دقت کنید که بیش از 180 سانتی متر از زمین، بلندتر نباشد!
5. لمس و تست:
روند دیگری از ویژوال مرچندایزینگ، میتوانیم به چیدمان نمادین فروشگاه های اپل اشاره کنیم که، به تعامل عملی با محصولات آنها اشاره و دعوت میکند.
وقتی مشتری بتواند محصولی را لمس کرده و آزمایش کند، تصور اینکه آن را با سبک زندگی‌اش منطبق کند، برایش آسان‌تر شده و در تصمیم خود برای خرید، مطمئن‌تر میشود.
6. دید کامل در ویژوال مرچندایزینگ:
برجسته کردن محصولاتی که در گروه قیمت برتر قرار دارند، همیشه مفید است! این کار را میتوان به سادگی با قرار دادن اجسام در خطوط ایده‌آل، انجام داد؛ همچنین باعث میشود که هر محصول جداگانه از سایرین متمایز شود!
برای خریداران، احساس منحصر به مفرد بودن و فردیت محصول را ایجاد میکند! یک ویترین در وسط فروشگاه خود ایجاد کنید طوری که انگار یک نمایشگاه تجاریست؛ همچنین توجه داشته باشید که نورپردازی شما باید در کل نمایشگر یکنواخت باشد که محصول متمایز بنظر برسد!
7. نمایش پنجره‌ای با اثر باز کردن هدایا:
این تکنیک نمایش کالا در خرده فروشی، تازه بنظر میرسد. رنگ و بافت غیر معمول، توجه را به کالا ها جلب میکند! کاری که یک ویترین شیشه‌ای معمولی، به سادگی نمیتواند انجام دهد.
یک ویترین درست کنید و سپس کاغذ کرافت رنگی را دور آن بپیچید تا حدود یک‌سوم از صفحه نمایش را بپوشاند!
8. برای ارتباط با خریداران، نمایشگر های فصلی قرار دهید:
هنگام بررسی ویژوال مرچندایزینگ خود، عوامل فصلی باید نقش داشته باشند. اطمینان حاصل کنید که ویژوال مرچندایزینگ فروشگاه شما با آنچه خریداران تجربه میکنند چه در تعطیلات یا آب‌و‌هوا، مرتبط است!
نمایشگر های فصلی میتوانند اشکال مختلفی داشته باشند؛ شما میتوانید ویژوال مرچندایزینگ را، به موقع در فروشگاه خود بگنجانید تا از احساسات فعلی و عادات خرید استفاده کنید بعنوان مثال، محصولاتی که در سال نو و یا روز ولنتاین در نمایشگر های پنجره نمایش داده میشوند، یکسان نیستند.
کلام پایانی:
منتظر قسمت دوم پیشبینی ترندی مجموعه ما، برای ویژوال مرچندایزینگ باشید؛ جایی که درمورد 8 راه خلاقانه دیگر، برای راضی نگهداشتن خریداران در سال 2023 بحث خواهیم کرد.
