اگه به صورت اتفاقی از دوست های خود یا افراد مختلف در مورد “برند موفق مد مورد علاقه شان ” را بپرسید، معمولا به سرعت اسم آن برند در ذهنشان نقش می بندد.
این مطلب در دسته بندی برندسازی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
اما اگر همین سوال را به صورت اینکه « چرا این برند ، برند مد مورد علاقه‌شان است ؟» بپرسید ، ممکن است حتی جوابی ندهند و معمولا از اینکه حتی چرا آن برند ، برند مورد علاقه شان است ، مطمئن نیستند .
در حقیقت همین «عامل چرا» هست که بخش بزرگی از برند سازی رو تشکیل می دهد.
همیشه این موضوع که چرا یک برند ، تبدیل به برند مورد علاقه می شود ، برای ما خیلی ناملموس است و این سوال همیشه در ذهنمان حک شده که چرا مشتری ها یک محصول را به یک محصول دیگر ترجیح می دند؟
اگر به دنبال جواب سوال «چگونه به یک برند موفق و یا آن برند موفقی که همه از آن یاد میکنند، تبدیل بشوید؟!» ، باید بگویم که هیچ کس نمی تواند یه فرمول شسته رفته و تمیز برای ایجاد یک برند موفق را به شما بدهد. ایجاد یک برند موفق مانند آغاز یک سفر ، با پیچ و خم های خاص و مخصوص به خودش است اما؛
اما باید بگویم که در این راه تنها نیستید و من نویسنده در اینجا هستم تا در رسیدن به یک برند موفق کمکتان کنم. یکی از روش هایی که بفهمید شما صاحب یک موفق هستید و یا چه مواردی برای داشتن آن برند موفق نیاز دارید ، جواب دادن به پنج سوال زیر است؛
پس با من تا انتها مقاله همراه باشید تا جواب سوال های خود را پیدا کنید .
پنج سوال اساسی
این روش در حقیقت از پنج تا سوال خاص تشکیل شده که به عنوان یک برند موفق مد ، باید حتما از خودتان بپرسید؛
- آیا کسی می تواند نام برند شما را بدون اینکه حتی به لوگو برندتان نگاه کند ، بگوید ؟
جوی نگ، معاون بازاریابی، یک قانون کلی ، ساده و قابل اجرا را برای برندسازی به شما ارائه می دهد. اگر برند شما تازه تاسیس است ، (مخصوصا کسانی که تازه کار هستن و میخواهند تازه شروع به کار کنند.) سعی کنید که برندتان را در سه کلمه توصیف کنید.
حتی اگر شده از چند نفر که در جریان تاسیس برندتان به شما کمک کرده اند و یا اگر دارای شریک تجاری یا اعضا گروه هستید، یک جلسه با اعضا گروه خود بگذارید . هر صفت یا ویژگی ای را که وقتی به برندتان فکر می کنید به ذهن شما می رسد را یادداشت کنید . بعد سعی کنید در هر بار یکی از صفت ها را حذف کنید تا زمانی که به سه کلمه/صفت برسید .
فراموش نکنید که کلمه های روی کاغذ خیلی مهم هستند. از این به بعد هر تصمیمی که می گیرید، چه ظاهر وب سایت ، چه محتوای موجود در رسانه های اجتماعی و… ، باید همه بر اساس این سه کلمه روی کاغذ باشند .
برای مثال این سه کلمه برای توصیف کلوین کلاین می تواند: مدرن، پیچیده و آرام باشد.
- اولین برداشت هر شخص از برند شما چیست ؟
اگر برندسازی شما به درستی انجام شود ، مشتری باید انعکاس خودش ، علایقش و… را در محصلول شما ببیند . با دیدن محصولتان حس میکند که این برند و محصول بیانگر و نمایانگر شخصیت او است .
بیشتر برندها این عامل احساسی ایجاد شده با برند را نادیده می‌گیرند ، اما این عامل پلی است بین مشتری و برند و همین ویژگی است که یک برند خوب را از یک برند موفق و عالی متمایز میکند.
یعنی از دکور فروشگاه، بسته بندی، حساب های رسانه اجتماعی، وب سایت تا خدمات ارائه شده به مشتری ، باید در تمام این موارد به این نکته توجه شود و پیام نهفته در دل برند از زمان شروع برند تا لحظه ای که به مشتری می رسد ، سازگار و پایدار باشد .
- برند شما چه چیزی رو می تواند ارائه بدهد که یک شرکت بزرگ نمی تواند ؟
هر برند خوب یک داستان برای ارائه دارد .
شرکت های بزرگ ممکن است که فروشگاه‌های بزرگ‌تر و وب‌سایت‌های جذاب‌تری داشته باشند ، اما آیا آنها هم دید و نگاه شما رو به تجارت دارند؟ شاید نه.
فکر کنید چه مواردی است که شما را از رقیب هایتان متمایز می کند . حالا نوبت این است که داستان مخصوص برندتان را اساس و حول محور همین تفاوت بیان کنید.
- برند شما چگونه توسط جامعه توصیف و تعریف میشود ؟
به لطف اینستاگرام ، توییتر و هر شبکه اجتماعی دیگر ، هر برند می تواند یه جامعه بزرگ ، که آن برند را لایک ، فالو می کنند ، کامنت میگذارند و حمایت می کنند ، داشته باشد.
همیشه یادتان باشد، پیامی که به وسیله برندسازی منتقل می کنید ، باید شفاف و در عین حال الهام بخش ، سرگرم کننده باشد. باید هدف همیشگی شما ایجاد فالور هایی باشد که صرفاً وقتی اسم برند شما را میشنوند ، احساس مثبتی توی ذهنشان ایجاد بشود. البته، باید بگویم که این کاری نیست که بشود به یک شب انجامش داد . این کار نیازمند کار و تلاش بر روی برندتان است.
- آیا نیاز است که کار های مخصوص برندینگ را به یک گروه متخصص برندینگ بسپارید ؟
در جواب این سوال باید گفت اگر برای کار های برندسازی نیاز هست ، شخصی یا گروهی را استخدام کنید، باید در مراحل ابتدایی شروع ، این کار را انجام بدهید . به این دلیل که ، گروه یا شخص متخصص در برندینگ اگر از ابتدا با تاریخچه و اهداف و نیت اصلی شما اشنا باشد، می تواند بهتر به شما کمک کند تا از هر مانعی به راحتی عبور کنید.
این اشخاص و گروه ها می‌توانند بهترین استراتژی ها را برای تجارت، موقعیت‌یابی، تجربه خرید، تولید محتوا، رسانه‌های اجتماعی، گرافیک و لحن پیام بازاریابی به شما معرفی کنند.
و در انتها….
در انتها باید بگویم جواب هایی که به هر سوال داده میشود ، برای هر برند مد منحصر به فرد و متفاوت است ؛ بنابراین هر برند موفق یک نقشه برندینگ منحصر به فرد خودش را باید داشته باشد.
سعی کنین به این سوال ها صادقانه جواب بدهید تا بهتر راهنما راه شما برای رسیدن به یک برند موفق باشند.
حال اگر سوال ها را جواب دادید ، بنظرتان برند شما برند موفقی است ؟
چند عدد از سوال ها را توانستید به صورت کامل جواب بدهید؟
بنظر شما این روش برای داشتن یک برند موفق مفید هست ؟ نظر و دیدگاهتان را در قسمت نظرات برای من بنویسید.
