این روزها حتما خیلی از شما درمورد فیلم باربی زیاد شنیده‌اید و یا متوجه غالب شدن رنگ صورتی به همه چیز و همه جا شدید! امروز در این مقاله می‌خواهیم بررسی کنیم چه چیزی باعث شده که فیلم باربی تا این اندازه مطرح شود و همه چشم‌ها را به خود خیره کند. به عبارتی می‌خواهیم ببینیم چه نکاتی را از مارکتینگ فیلم باربی می‌توانیم یاد بگیریم. این مطلب هم برای کسب و کارها و هم برای بازاریابان مفید خواهد بود. پس تا آخر این مقاله با من همراه باشید.
این مطلب در دسته بندی دسته‌بندی نشده و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
مارکتینگ فیلم باربی چطور عمل کرد؟
استفاده از هوش مصنوعی و تعامل با افراد
اگر در فضای مجازی فعال باشید، حتما در ماه‌های اخیر، مشاهده کردید که افراد پوستر فیلم باربی را با عکس خودشان، در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کردند.
تیم مارکتینگ فیلم باربی، یک ابزار هوش مصنوعی ایجاد کرد که به همه اجازه می‌داد عکس خود را به‌جای شخصیت اصلی فیلم آپلود کرده و پوستر این فیلم را با عکس‌خودشان و جمله قابل تغییر ” … This Barbie is a ” بسازند. گذاشتن راهی ساده جلوی افراد برای انجام این کار، باعث شد که همه بدون متحمل شدن سختی ادیت و تغییر عکس، به این چالش بامزه و ترند شده بپیوندند. در نتیجه افراد بیشتری در جریان این فیلم قرار گرفتند و حتی برای دیدن آن نیز مشتاق شدند.
از نظر بازاریابی، این حرکت به سه دلیل بسیار قابل توجه بود؛ استفاده از هوش مصنوعی، تعامل با افراد و اشتراک‌گذاری گسترده
این روزها هوش مصنوعی جذابیت زیادی برای افراد دارد و تیم مارکتینگ فیلم باربی به خوبی از این شوق و علاقه مردم بهره برده و انتخاب خوبی کردند. از طرف دیگر تولید پوسترهای شخصی‌سازی شده توسط هرفرد، محتوایی تعاملی محسوب شده و همه به اشتراک گذاری سریع آن مشغول خواهند شد. دقیقا همان چیزی که برای سر و صدا به پاکردن برای تبلیغ یک چیز نیاز است!
پوسترهای شخصی سازی شده
داستان‌سرایی قوی
تیم مارکتینگ فیلم باربی، به طور موثری از داستان سرایی برای توانمندسازی برند و الهام بخشیدن به مخاطبان خود استفاده کرد. برندها باید با ساختن روایت‌هایی که فراتر از تبلیغ محصول است، رویکردی مشابه انتخاب کنند. داستان‌هایی بگویید که احساسات را برمی‌انگیزد، ارزش‌ها را منتقل می‌کند و به مصرف‌کنندگان قدرت می‌دهد تا بخشی از چیزی بزرگ‌تر از خودشان شوند. داستان‌سرایی جذاب این پتانسیل را دارد که پیوند قوی تری بین برند و مخاطبانش ایجاد کند و وفاداری و حمایت از برند را تقویت کند.
تنوع و فراگیری
قابل توجه‌ترین جنبه برند باربی تمرکز آن بر تنوع و فراگیری بود. برندها می‌توانند با اتخاذ یک استراتژی بازاریابی فراگیر، از این رویکرد بیاموزند. با ارائه طیف گسترده‌ای از صداها، قومیت‌ها، جنسیت‌ها و تیپ‌های بدنی، تنوع را در کمپین‌های خود بپذیرید. اجرای این رویکرد، نه تنها برند شما را توسط مخاطبان متنوع تبلیغ می‌کند، بلکه تعهد برند شما را به برابری و انجام مسئولیت اجتماعی نشان می‌دهد.
تنوع در عروسک‌های باربی
مارکتینگ فیلم باربی، علاوه بر هدف قرار دادن کودکان، بزرگسالان را نیز از طریق محتوایی که برای هر دو گروه سنی جذاب است، مجذوب خود کرده است. این رویکرد استراتژیک، بازاریابان را تشویق می‌کند تا جوامع هدف خود را بررسی کرده و ارزیابی کنند که آیا سودآورترین و مؤثرترین راهکارها را انتخاب کرده‌اند یا خیر. درک مخاطبان متنوع، به ما این امکان را می‌دهد که پیام‌ها و استراتژی‌های بازاریابی خود را طوری تنظیم کنیم که گروه‌های مختلفی را جذب کند و در آخر، نتیجه بهتری کسب خواهیم کرد.
نمونه‌ای از وارد شدن باربی به دنیای بزرگسالان
استفاده از اینفلوئنسرها و رسانه های اجتماعی
تیم مارکتینگ فیلم باربی برای ایجاد سر و صدا در مورد این فیلم، به طور موثر از اینفلوئنسرها و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده کردند. برندها می‌توانند با همکاری با اینفلوئنسرهایی که با ارزش‌های برند و مخاطبان هدفشان هماهنگ هستند، از این استراتژی ایده بگیرند. رسانه‌های اجتماعی کانالی قدرتمند برای ایجاد تبلیغات و ایجاد تعامل فراهم می‌کنند و ایجاد محتوای قابل اشتراک‌گذاری و جذاب را ضروری می‌سازد.
تیم مارکتینگ فیلم باربی برای این فیلم، از استراتژی‌های تبلیغاتی هوشمندانه‌ای استفاده کرده‌اند. از شراکت با افراد مشهور و با نفوذی مانند مارگو رابی گرفته تا همکاری با برندهای محبوب. آن‌ها به طور مداوم به دنبال فرصت‌های منحصر به فردی فراتر از راه‌های سنتی، برای تبلیغ فیلم‌های خود هستند. این امر اهمیت تفکر خارج از چارچوب را در مورد کمپین‌های تبلیغاتی برجسته می‌کند.
مارگو رابی
مشارکت‌های هدفمند
همکاری با شرکای هم‌فکر، نقشی اساسی در موفقیت فیلم باربی ایفا کرد. برندها باید به دنبال مشارکت استراتژیک با سایر شرکت‌ها یا سازمان‌هایی باشند که ارزش‌ها و اهداف مشابهی دارند. این همکاری‌ها می‌تواند دامنه برند را گسترش داده و مخاطبان بیشتری را جذب برند کنند.
موفقیت فیلم باربی در فروش و تبلیغات، نشان می‌دهد که چگونه یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ که به خوبی اجرا شده، می‌تواند مخاطبان را مجذوب خود کرده و وفاداری به برند را شکل دهد. از مارکتینگ فیلم باربی آموختیم که برندها با پذیرش تنوع، خلق یک داستان قدرتمند، استفاده از تأثیرگذاران و همچنین رسانه‌های اجتماعی، ایجاد تجربیات تعاملی و ایجاد مشارکت‌های هدفمند، می‌توانند سطح بازاریابی دیجیتال خود را ارتقا دهند و با مصرف‌کنندگان خود در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار کنند.
همانطور که چشم انداز دیجیتال همچنان در حال تکامل است، اتخاذ این درس‌ها از نحوه مارکتینگ فیلم باربی می‌تواند راه را برای موفقیت بازاریابی و تاثیر ماندگار برند هموار کند.
نظر شما چیست؟ به نظر شما چه عواملی باعث موفقیت باربی شد؟ نکاتی که از مارکتینگ فیلم باربی آموختید چه چیزهایی هستند و آیا مایل به اجرا کردن آن در کسب و کار خود هستید؟
