گوچی، برندی که در یک استودیو مد در فلورانس متولد شد، ولی اکنون نامی آشنا برای مدگرایان در سراسر جهان است. این خانه‌ی مد پارسال ۱۰۰ ساله شد. در حالی که تأثیر این لاگژری برند بر دنیای فشن غیر قابل انکار است، این برند در تلاش است که طراحی‌هایش را بر پایه‌ی پایداری و حفظ محیط زیست انجام دهد. علاوه بر این گوچی به تازگی یک فروشگاه، فقط! برای چمدان و تجهیزات سفر در پاریس افتتاح کرده است. در این مقاله ابتدا میزان پایداری این برند را به طور مختصر بررسی می‌کنیم، سپس از جزئیات فروشگاه تازه تأسیس گوچی در پاریس خواهیم گفت. با ما همراه باشید.
این مطلب در دسته بندی خرده فروشی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
لاگژری برند گوچی
برند گوچی در سال ۱۹۲۱ توسط گوچیو گوچی (Guccio Gucci) در فلورانس ایتالیا تأسیس شد. این برند به عنوان یک تولید کننده‌ی کالاهای چرمی شروع به کار کرد. با وجود تاریخ پر فراز و نشیب، گوچی کم کم به یکی از محبوب‌ترین برندهای دهه‌ی گذشته تبدیل شده است. این موفقیت و سودآوری تا حدی مدیون مدیر خلاق آن الساندرو میکله (Alessandro Michele) است که پس از منصوب شدن در سال ۲۰۱۵ هویت گوچی را دوباره ابداع کرد.
این برند لوکس نشان دهنده‌ی اوج هنر ایتالیایی است و به خاطر لباس‌ها، کیف‌های دستی و جواهرات شیک و نفیس خود شناخته شده است. گروه مد فرانسوی کرینگ (Kering) مالک گوچی و چندین برند لوکس جهانی دیگر از جمله Balenciaga، Saint Laurent ،Bottega Veneta، Alexander McQueen، Brioni و Boucheron است. پایداری، بخشی از استراتژی این گروه به عنوان یک ضرورت اخلاقی و محرک نوآوری است.
گوچی، در مسیر پایداری
مدیر عامل فعلی گوچی مارکو بیزاری (Marco Bizzarri)، در حین گفتگو با دانشجویان درباره‌ی موضوعات مختلف از جمله تغییر نگرش مصرفکننده در مورد پایداری، در پاسخ به سوال “چرا مصرف‌کنندگان هنوز روی خرید محصولات پایدار متمرکز نشده‌اند؟” گفت: «به چالش کشیدن هنجارها و رفتارهای مصرفکننده زمان می‌برد. به عنوان یک شرکت، باید به دنبال داشتن پایداری به عنوان پیش‌نیاز برای هر محصولی باشیم که با خلاقیت خود، مشتریان را جذب می‌کنیم؛ به همین دلیل است که ما سخت برای اجرای استراتژی دقیق پایداری خود تلاش می‌کنیم.»
به عنوان بخشی از گروه کرینگ، گوچی قصد دارد تا سال ۲۰۲۵ به هدف کاهش ۴۰ درصدی اثرات زیست محیطی کلی خود برسد. این برند از سال ۲۰۱۵ کمپین‌ها و کالکشن‌هایی در راستای پایداری ارائه داده است ولی هدف گوچی رسیدن به منابع ۱۰۰ درصد پایدار و ۱۰۰ درصد قابل بازیافت مواد خام اصلی، تا سال ۲۰۲۵ است. در راستای تعهد این برند برای پایداری، گوچی اولین برند مجموعه‌ی کرینگ بود که در سال ۲۰۱۷ متعهد به استفاده نکردن از خز طبیعی در کالکشن‌هایش شد؛ این برند برای گام برداشتن در استفاده از جایگزین‌های چرم بدون ظلم، با ایجاد مواد خام اولیه که از ۷۷ درصد مواد خام گیاهی ساخته شده بود، جایزه دریافت کرد. همچنین آلساندرو میکله در سال ۲۰۲۰، در زمان شروع همه‌گیری ویروس کرونا، به بازنگری در تأثیر مد بدون فصل بر محیط زیست و جامعه نیز پرداخت.
مدل گوچی در کمپین پایداری Gucci’s Off The Grid
افتتاحیه‌ی اولین فروشگاه تجهیزات سفر گوچی
گوچی رسماً از افتتاح اولین فروشگاه مستقل چمدان خود در پاریس خبر داد. ویترین فروشگاه گوچی اولین بار است که فقط به چمدان اختصاص داده شده است. جالب است بدانید هنگامی که گوچیو گوچی بنیان‌گذار این برند، فروشگاه اصلی خود را در سال ۱۹۲۱ در فلورانس افتتاح کرد، اولین آیتمی که در این خانه مد فروخت، صندوق، چمدان و جعبه‌ی کلاه بود. این برند لوکس ایتالیایی با فروشگاهی به وسعت ۲۹۰۰ فوت مربع که طیف کاملی از کالکشن Gucci Valigeria را ارائه می‌دهد، به خیابان محبوب سنت اونوره (Rue Saint-Honoré) راه پیدا می‌کند. در ماه اکتبر، رایان گاسلینگ (Ryan Gosling) به عنوان چهره‌ی جدید کمپین سفر محور Valigeria معرفی شد که طیف وسیعی از چمدان‌های میراث گوچی را به نمایش می‌گذارد.
رایان گاسلینگ چهره‌ی جدید کمپین سفر محور Valigeria
مارکو بیزاری: «کالکشن Gucci Valigeria یادآوری قدرتمند از ریشه‌های فلورانسی و هنر بی‌انتهای ما است.» او در ادامه می‌گوید که آیتم‌های سفر محور، نمادی از میراث گوچی هستند که برای مسافران و کاوش‌گران مدرن هر عصر طراحی شده‌اند. به همین منظور، این فروشگاه مستقل تجهیزات سفر، به عنوان یک پورتال به دنیای گسترده‌ی سفر و اکتشافات افتتاح شد. جزئیات طراحی شده در این فروشگاه، که از واگن‌های قدیمی قطار الهام گرفته شده‌اند، خریداران را به گذشته می‌برد.
قسمتی از فروشگاه تجهیزات سفر گوچی
جزئیات فروشگاه تجهیزات سفر گوچی
این فروشگاه با الهام از سفرهای ریلی در دوران Belle-Epoque، دو طبقه است؛ فضایی پیچیده، مملو از وسایل روشنایی قدیمی، نمایشگرهای پنجره‌ای و سطوح با رنگ‌های خنثی که اثاثیه‌ی چوبی تیره آن را برجسته می‌کند. طبقه‌ی همکف شبیه یک ایستگاه قطار تونی است که در قسمت ورودی فروشگاه، صندوقی دارد که به عنوان میز خوش آمدگویی در نظر گرفته شده است. در این قسمت آیتم‌هایی مانند لباس خواب، محصولات زیبایی و همچنین لوازم جانبی حیوانات خانگی فیدو قرار دارد. در طبقه بالا، قفسه‌های برنجی طراحی شده از سقف‌های قوسی واگن‌های قدیمی قطار الهام گرفته شده است. فرش‌های بافندگی با نقوش تارتان و صندلی‌های مخملی به حال و هوای دنج آن افزوده است. تجهیزات کامل سفر گوچی از جمله وسایل حمل و نقل، کوله پشتی، ساک لباس، جعبه‌ی کلاه و چمدان در هر دو طبقه قرار داده شده است.
قسمتی دنج از فروشگاه تجهیزات سفر گوچی
مارکو بیزاری تأیید می‌کند که فروشگاه‌های Gucci Valigeria بیشتری در دست ساخت هستند و انتظار می‌رود در دیگر شهرهای نمادین افتتاح شوند. ولی نه جدول زمانی و نه جدول مکانی‌ای به اشتراک گذاشته شده است، پس با ما همراه باشید. نظر شما راجع به این فروشگاه تجهیزات سفر گوچی چیست؟ افتتاحیه‌ی این فروشگاه را در راستای پایداری می‌بینید و یا خیر؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
