عکاسی مد و عوامل تاثیرگذار و تاثیرپذیر آن

عکاسی مد بیش از یک قرن است که خود را به ‌عنوان نوعی بیان و هنر تثبیت کرده است. اما بهتر است بدانیم عکاسی مد به چه صورت انجام می‌شود و اهمیت و بروز آن به چه علت است؟

این مطلب در دسته بندی عکاسی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.

عکاسی مد چیست؟

عکس مد، به سادگی عکسی است که برای نشان دادن لباس، اکسسوری و عطر گرفته می‌شود. عکاسی مد گاهی زودگذر، تجاری و بی‌معنی تلقی می‌شود و ارزش آن زیر سوال می‌رود. هدف از عکاسی مد در تئوری، به تصویر کشیدن لباس‌ها و کمک برای فروش آن‌هاست که در واقع همان هدف تجاری آن است. و در عمل و هدف هنری، عکاسی مد به عنوان وسیله‌ای برای بیان خود توسط برخی از افراد مورد استفاده قرار می‌گیرد.
اما عکاسی مد علاوه بر موارد فوق، برخی از خلاقانه‌ترین، جالب‌ترین و آشکارترین اسناد اجتماعی را تولید کرده و نگرش‌ها، قراردادها و ذائقه‌ها و آروزهای زمانه خود را آشکار می‌کند. درست همانطور که پن (Irving Penn) عکاسی را “فروش رویاها، نه لباس” می‌داند. عکس مد واقعی عکسی نیست که صرفا یک طرح لباس را ثبت کند، بلکه عکسی است که سبک زندگی مطلوبی را که توسط آن طرح پیشنهاد می‌شود را نیز به شما منتقل کند.

تاثیر عکاسی در فروش

روانشناسی موجود در پشت پرده‌ی عکس‌های مد، تمایل بیننده برای باور به آن را عامل اصلی فروش و تاثیرگذاری می‌داند. اهمیت باور به آن قدر مهم است که گاهی حتی مصنوعی بودن و اغراق‌آمیز بودن عکس اهمیت ندارد. در واقع تنها عامل مهم، انتقال این موضوع است که اگر شما هم این محصولات را استفاده کنید، شما نیز چنین خواهید بود. عکس‌ها می‌توانند دیدی از یک سبک زندگی خاص (از سبک گلامور(پر زرق و برق) گرفته تا گرانچ)، جنسیت، مقبولیت اجتماعی (از طریق جدیدترین، گران‌ترین و دست نیافتنی‌ترین) محصولات را ارائه دهد. و در نهایت خرید بیننده عامل موفقیت یا شکست یک عکس است.
به خصوص هنگام خرید آنلاین، عکاسی مد حیاتی است زیرا به مصرف کننده ایده می‌دهد که لباس چگونه با آن‌ها تناسب دارد. بسیاری از مصرف‌کنندگان می‌دانند که لباسی می‌خواهند که به شیوه‌ای خاص متناسب باشد، و تصاویر عکاس مد به آن‌ها اجازه می‌دهد لباس‌هایی را پیدا کنند که متناسب با آن‌ها باشد.

عکاسان مد

شرکت‌ها، از جمله مجلات مد، از مشتریان می خواهند که هنگام مشاهده عکس‌ها، احساسات متفاوتی را احساس کنند. به عنوان مثال، وقتی یک عکس مد را مشاهده می‌کنید که قصد فروش لباس‌های کودکان را دارد، این تصویر ممکن است نیاز داشته باشد که بزرگسالان، مانند والدین یا پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها، زیبا و نوازش کننده به نظر برسند. از طرف دیگر، اگر عکس مربوط به لباس زنانه باشد، شرکت ممکن است بخواهد بیننده هنگام مشاهده عکس احساسی و فریبنده در او القا شود. با این حال، اگر تصویر لباس ورزشی یک مرد باشد، ممکن است شرکت بخواهد که فرد محکم قوی به نظر برسد.
عکاسان مد نیز باید کل صحنه‌ای را که ایجاد می‌کنند در نظر بگیرند. باید به نظر برسد که بیننده می‌تواند از جایی که در آن قرار دارد خارج شود و وارد عکس شود. بنابراین عکاس باید علاوه بر لباس و اکسسوری، محیط را نیز در نظر بگیرد.

برای مثال، اگر هدفش فروش لباس شنا باشد، حتی در اواسط زمستان، عکاس ممکن است نیاز به ایجاد یک تصویر گرم و آفتابی داشته باشد. به همین ترتیب، عکاس ممکن است نیاز به ایجاد یک محیط زمستانی برای فروش لباس اسکی داشته باشد، حتی اگر هوا در بیرون 100 درجه باشد. در واقع عکاسان مد باید خلاق باشند. آنها باید نیت عاطفی مشتریان خود را به گونه‌ای جلب کنند که توجه بینندگان را بهتر از رقبای خود جلب کنند. عکاسان مد باید جذابیت عاطفی برای محصولات مشتری ایجاد کنند. عکاسی مد علاوه بر گرفتن تصاویر، شامل کارهای پس از ویرایش نیز می‌شود که باید اتفاق بیوفتد.

مشتریان عکاسان مد

عکاسان مد ممکن است مشتریان مختلفی داشته باشند. آن‌ها ممکن است مستقیما برای شرکت‌های پوشاک تولید کننده تبلیغات تلویزیونی یا چاپی کار کنند. همچنین ممکن است با مجلات مد همکاری کنند تا تبلیغات را به شرکت‌های پوشاک بفروشند و خوانندگان نشریه را افزایش دهند. عکاسان مد همچنین ممکن است با رویدادهایی مانند هفته‌های مد کار کنند تا بتوانند علاقه را به این رویدادها ایجاد کنند.

جمع‌بندی

عکاسی مد امروزه به اشکال مختلف ارائه می‌شود و مرزهای بین آثار تجاری و هنری به طور مداوم در حال محو شدن است. هنرمندان معاصر برای فرار از واقعیت، از طریق ایدل کردن افراد مشهور عکس‌های خلاقانه‌ای می‌گیرند. همچنین عکاسان مد به طور مداوم سعی در جابجایی مرزها و تنش بین خواسته‌های هنری و تجاری این حرفه داشته‌اند و سعی کرده‌اند خلاقیت و نوآوری زیادی را ایجاد کنند. اگر گذشته عکاسی چیزی در مورد مد به ما یاد داده باشد این است که نباید از کنار گذاشتن مرزها و شکستن هنجارها بترسیم و کارها را کمی متفاوت انجام دهیم. مشهورترین عکاسانی که دنیای مد را تحت تاثیر قرار داده‌اند کسانی هستند که مفاهیم مد را در نظر گرفته و چیزی جدید به آن اضافه کرده و چیزی نوآورانه خلق کردند.
همچنین می‌توانیم به کمک عکاسی مد، روند رو به رشد مدها و اینکه روزی مدها چگونه بوده‌اند و توسط چه کسانی پوشیده می‌شدند را می‌توان مشاهده کرد.

 

نظرتون چیه حالا؟ متوجه اهمیت عکاسی در صنعت فشن هستید یا فکر می‌کنید تاثیر خاصی نداره؟

عکس آخری می‌دونید برای کدوم برنده؟

در مقاله“محصولاتمون رو چطور عکاسی کنیم؟” می‌تونید با انواع روش‌هایی که برای عکاسی محصولتون می‌تونید استفاده کنید آشنا بشید.