رالف لورن با همکاری اپیک گیمز قصد گسترش حضور خود در متاورس با ایجاد یک کالکشن مد فیجیتال را دارد. این برند فشن محبوب، یک کالکشن مد دیجیتال را برای بازی فورتنایت به همراه یک لوگوی بازطراحی شده اختصاصی همکاری این دو برند، طراحی کرده است.
این مطلب در دسته بندی تکنولوژی در فشن و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
در لوگوی بازسازی شده رالف لورن، آیکون نمادین بازیکن چوگان (نماد برند رالف لورن) بالای لوگوی لامای فورتنایت قرار دارد که همکاری رالف لورن و اپیک گیمز را به خوبی به نمایش می‌کشد.
این اولین بار در تاریخ این برند است که رالف لورن دست به بازطراحی لوگو اصلی خود می‌زند و این موضوع می‌تواند نتیجه همکاری فورتنایت و رالف لورن را به یک کالکشن ویژه تبدیل کند. همچنین این اولین بار است که این برند پوشاک دیجیتالی را در کنار محصولات فیزیکی خود عرضه می‌کند که می‌تواند نقطه عطفی در حضور آن در دنیای دیجیتال محسوب شود.
این لوگو در پوشاک دیجیتالی، از جمله دو لباس مدل «Polo 1991» و همچنین برخی پوشاک فیزیکی مانند ژاکت، پیراهن چوگان و برخی محصولات پوشیدنی الهام گرفته از اسکین‌های فورتنایت به چشم می‌خورد.
رالف لورن یک بوت هم برای بازی فورتنایت طراحی کرده است که پیش‌بینی می‌شود در ماه‌های آینده یک نسخه فیزیکی از آن روانه بازار شود.
رالف لورن و فورتنایت
اولین پارت این کالکشن فیجیتال در تاریخ 2 نوامبر به صورت آنلاین منتشر خواهد شد، در حالی که پارت دوم آن در تاریخ 1 دسامبر هم به صورت آنلاین و هم در فروشگاه‌های رالف لورن در دسترس قرار خواهد گرفت. قیمت هر لباس طراحی شده برای فورتنایت از 1300 تا 1500 ویباکس (Vbux ارز بازی فورت نایت در متاورس است) معادل 10.39 دلار تا 11.99 دلار خواهد بود و پوشاک فیزیکی نیز ار 59.50 دلار تا 188 دلار قیمت‌گذاری می‌شوند.
پوسته یا اسکین‌های طراحی شده توسط این برند و لوازم جانبی مربوط به آن‌ها از تاریخ 5 نوامبر در فروشگاه بازی متاورسی Fortnite Item Shop در دسترس بازیکنان قرار می‌گیرد.
این برند میزبان جام دوره‌ای پولو، یک تورنمنت مجازی در بازی فورتنایت هم خواهد بود. شرکت‌کنندگان فرصت برنده شدن جوایز درون بازی مانند دسترسی به آفرهای ویژه رالف لورن، آن هم پیش از موعد اصلی، را خواهند داشت.
دیوید لورن، مدیر برندینگ و نوآوری رالف لورن، می‌گوید:
رالف لورن همیشه به طراحی رویاها پرداخته و جهان‌های جدیدی خلق کرده است، و امروز همکاری ما با فورتنایت تجربه بی سابقه و جدیدی را به جامعه جدیدی از گیمرها و مصرف‌کنندگان نسل بعدی ارائه می‌کند.
بازی فورتنایت متعلق به شرکت Epic Games است که سرمایه آن در دنیای متاورس به حدود 2 میلیارد دلار رسیده و حدود 80 میلیون کاربر فعال دارد.
شاید این رقم در مقایسه با 200 میلیون کاربر فعال ماهانه Roblox کم به نظر برسد اما با این وجود، فورتنایت توانسته با برندهای مطرح مد مانند Moncler و بالنسیاگا (balenciaga) همکاری موفقی داشته باشد.
رالف لورن و وب3
چند ماه پیش، پولو رالف لورن، 9 علامت تجاری برای نام و لوگوی خود در متاورس ثبت کرد که شامل لوگوی اصلی و نام های Polo و Ralph Lauren هم می‌شود.
علاوه بر این، رالف لورن قبلاً در همکاری با بیتموجی یک کمد دیجیتال لباس‌های برند که مخصوص آواتارها طراحی شده بودند را طراحی کرد.
ارتباط قوی فورتنایت با ورزش، مد و موسیقی یکی از عوامل اصلی تمایل برند محبوب رالف لورن به همکاری با این بازی آنلاین است. به گفته رالف لورن:
مشارکت این دو برند در دنیای متاورس، نشان دهنده یک برداشت کاملاً تازه از برند رالف لورن است که تمرکز آن به صورت کامل روی دنیای آینده است.
