پیوند خارق العاده گوچی و ادیداس با استنلی کوبریک

پیوند گوچی و ادیداس با استنلی کوبریک

این روزها برندهای مطرح جهان برای سر زبان ماندن و نشان دادن خلاقیت پایدار خود، با سرعت در حال پیشی گرفتن از یکدیگر هستند. پیوند گوچی و ادیداس با استنلی کوبریک را می‌توان یکی از نمونه‌های موفقی از همکاری های دنیای فشن نامید. امروزه حدس زدن قدم‌های بعدی برندهایی که سالهاست با سبک و سیاقشان آشنا هستیم تقریبا ناممکن شده است.
همکاری شگفت انگیز برند گوچی با برند ورزشی و نامدار آدیداس، تکان دیگری به دنیای مد برای نشان دادن خلاقیت برند گوچی داد.
اگرچه پیش از این هم در دنیای مد برندها بایکدیگر همکاری کرده بودند، اما الکساندر میکله،مدیر خلاقیت گوچی، بار دیگر تمایز دنیای گوچی را به چشم کشید.
گوچی و آدیداس کمپین جدید خود را بر اساس مجموعه آثار نویسنده و کارگردان مشهور دنیای سینما «استنلی کوبریک» در کالکشنی به نام Exquisite در پاییز-زمستان ۲۰۲۲ به نمایش دادند.

این مطلب در دسته بندی طراحی لباس و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.

اما سوال اصلی این بود که:
اثار استنلی کوبریک چگونه جای خود را در کنار یک برند ماکسیمال مثل گوچی و ورزشی آدیداس پیدا کرد ؟

الکساندر میکله در جواب گفت :
پیوند عجیب بین کدهای آدیداس و گوچی، یک آزمایش شیمیایی به مبهم‌ترین شکل ممکن بود.
قصدم این بود که مجموعه را در صحنه‌های نمادین کوبریک قرار دهم، جایی که لباس‌های من به‌طور ارگانیک در دنیای او وجود دارند، اما در عین حال کاملاً بیگانه هستند – این ادعای احترام من به سینما و یکی از درخشان‌ترین استادان آن است.

در این مجموعه جالب ترین صحنه های هر فیلم توسط طراح صحنه گیدئون پونته بازسازی شد.
آنها فیلم هایی از قبیل:
The shining/A space Odyssey/Barry Lyndon/A clockwork orange/ Eyes wide shut
را دوباره تکرار کردند.

السکاندر میکله در ادامه گفت:
همکاری با همه افراد باورنکردنی، و به خصوص در مورد لباس با کاننرو، که حتی از من وسواس بیشتری دارد، لذت بخش بود، زیرا او سابقه همکاری با کوبریک را دارد، که باورنکردنی است. برای اینکه پروژه ای مانند این زنده شود، باید با بهترین ها کار کنید. اما عکس‌های بیرون از خانه با الهام از فیلم Barry Lyndon، جایی که ما لباس سفید الهام‌گرفته از دوره ویکتوریایی را با راه‌راه‌های آدیداس به طور طبیعی در گروهی از افرادی که لباس‌های آن دوران به تن داشتند قرار دادیم، این یکی از لحظات مورد علاقه من بود.
الکساندر درمورد روند کار بیشتر توضیح داد:
«همیشه با چالشی روبرو می‌شد، و گرد هم آوردن افراد زیادی از تخصص‌ها و بخش‌های مختلف دنیا کار سختی بود، یکی از سخت‌ترین موانعی که باید بر آن غلبه کرد، دسترسی به قطعاتی از فیلم‌های واقعی بود. زیرا همه چیز به درستی حفظ نشده بود، بنابراین مجبور شدیم قطعات خاصی را به سرعت، اما با دقت بازسازی کنیم. پیدا کردن چهره‌های مناسب برای هر صحنه زمان زیادی می‌برد و تقریباً مانند کار روی یک فیلم واقعی بود.»
در جواب سوال اینکه تماشاگران از دیدن کمپین و فیلم آن چه چیزی را از بین ببرند؟
الکساندر پاسخ داد: من می‌خواهم دنیا همیشه احساس کند که با گوچی هر چیزی ممکن است. چه کسی در تیم من باشد، چه کسی که با او کار می کنم: اگر بتوانیم آن را تصور کنیم، می توانیم آن را به واقعیت تبدیل کنیم.

همانطور که الکساندر میکله گفته بود، گوچی در پی ممکن کردن ناممکن هاست و بر اساس خلاقیت ثابت شده این مدیر خلاقیت، فقط میتوان یک حدس را درباره گوچی گفت. الکساندر همیشه راهی برای هیجان زده کردن مخاطب های این برند پیدا می‌کند.
با توجه به بستری که فضای دیجیتال برای ورود طراحان جدید و پیشرو فراهم کرده، آنهم در دنیایی که در عرض چند دقیقه میتوانی محبوب یا منفور شوی، تاکید بر خلاقیت و تلاش برای حفظ آن در برندها بیش از پیش ضروری شده است. چالشی که برندهای جدید برای جذب مخاطب در بین رقیبان خود با آن روبرو هستند و چالشی که برندهای مطرح برای حفظ مشتری های خود دارند، رقابت های دیدنی را رقم می‌زند و برای مخاطبانی که صرفا به خاطر علاقه به فشن، داستان‌های آن را دنبال می‌کنند خبرهای جالبی دیده می‌شود.
به شخصه امیدوارم که برندها در راهی هنرمندانه و برای حفظ فشن در جایگاه هنر تلاش بیشتری کنند تا برای صنعتی شدن آن. و با این حال میشود الکساندر را به خاطر پیوند زدن دو برند مد با دو دنیای هنری یعنی سینما و فشن را در این کمپین، تحسین کرد.

به نظر شما این کمپین موفقی بود؟

مرسی که وقت و نگاه ارزشمندت رو به من دادی💕

ا