امروزه مصرف کنندگان به دنبال تجارب دیجیتالی و پایدار نسبت به محیط زیست هستند. آنها معمولا علاقه بسیاری به ایجاد تعامل بیشتر نشان میدهند که موجب ایجاد فرصت های جدیدی برای رشد کسب و کار مد می شود.
این مطلب در دسته بندی خرده فروشی مد و در وبسایت بک استیج - پشت صحنه دنیای مد نوشته شده. با ما همراه باشید.
از نظر مدیران اجرایی در صنعت مد، انتظار می رود سال جاری سال بسیار سختی خواهد بود. زیرا رکود اقتصادی جهانی موجب کاهش سرعت بهبود صنعت مد پس از همه گیری خواهد شد. طبق گزارش مک کینزی (McKinsey) تحت عنوان”وضعیت مد”، ۸۴ درصد از رهبران صنعت انتظار دارند شرایط بازار در سال ۲۰۲۳ بدتر شود یا در بهترین شرایط ثابت بماند.بخصوص برای برندهای سازمانی که در بستر های متعددی به مشتریان خود خدمات ارائه می دهند، پاسخگویی به موقع به تغییرات بازار می تواند بسیار چالش برانگیز باشد. با این حال، آشفتگی سالهای اخیر نشان داده است کسانی که روی فرصت های مناسب سرمایه گذاری می کنند و برای ترند های آینده مد پیش بینی و برنامه ریزی میکنند،حتی در سخت ترین زمان ها نیز می توانند پیشرفت کنند.
با توجه به اینکه خریداران نسل Z اشتیاق بیشتری برای گذراندن اوقات فراغت خود در دوره بهبود همه گیری کرونا داشته اند و اینکه مد جزو اولویت های این نسل می باشد، پیش بینی می شود که این نسل بازار هدف مناسبی برای سال ۲۰۲۳ خواهد بود.به گفته مکینزی مدیران این صنعت سه مولفه ی پایداری(۱۶٪)، زیرکی و چابکی (۱۳٪) و تمایز برند (۱۲٪) را به عنوان بزرگترین فرصت های صنعت مد در سال 2023 می دانند. این سه مولفه منعکس کننده خواسته ها و ارزش های این مصرف کنندگان جوان هستند.
موضوع پایداری و چابکی جزو اولویت های مد در سالهای گذشته نیز بوده اند اما خریداران نمیخواهند که برند ها قبل از هر اقدامی منتظر ترند ها باشند. بنابراین موضوع مزیت رقابتی به عنوان مولفه مکمل به میان می آید. تمایز زمانی ایجاد می شود که کسب و کار ها فراتر از آنچه از آنها انتظار می رود قدم بردارند و با استفاده از تکنولوژی به دنبال راه‌های هیجان‌انگیز ، خلاقانه و جدید باشند.
ترند های آینده صنعت مد
در واقع بکارگیری تکنولوژی جهت پاسخگویی به نیاز مصرف کننده نتایج امیدوارکننده ای در شکل گیری آینده خرده فروشی مد خواهد داشت. نتایجی از قبیل کمک به عمومیت و شخصی سازی برند، ایجاد بیزنسی سازگار با محیط زیست و همچنین ایجاد حس تعامل در مشتری را می توان به عنوان مثال نام برد. در ادامه به نمونه هایی از ترند ها ی صنعت مد در سال ۲۰۲۳ می پردازیم.
متاورس Metaverse
فضاهای دیجیتالی ما از فضاهای دو بعدی و خطی، به دنیاهای چند بعدی و سه بعدی شروع به تکامل کرده است. با توجه به اینکه مصرف کنندگان جوان زمان زیادی را صرف کاوش در این فضاهای آنلاین نوظهور می کنند، پیش بینی میشود که رشد متاورس در سال های آینده حالت تصاعدی پیدا کند.
با تحقق این جهان های آنلاین، کاربران تمایل دارند شخصیت های آنلاین خود را شخصی سازی کنند و فرصت های جدیدی را برای توسعه صنعت مد فراهم میکنند.
به گفته سینا Sina (رسانه چینی که بیش از صد میلیون کاربردارد) ۶۳ درصد از مصرف کنندگان نسل Z علاقه شدیدی به متاورس دارند و هزینه های هنگفتی را صرف پوشاک دیجیتال می کنند. همین موضوع باعث شده که بسیاری از برندها در حال حاضر شروع به بررسی روند همکاری با توسعه دهندگان پیشروی بازی های ویدیویی کرده اند تا لباس های خود را به دنیای آنلاین بیاورند. به عنوان مثال بازیکنان بازی آنلاین Fortnite میتوانند لباس های مد روز بالنسیاگا را به تن آواتار خود بپوشانند ، بازیکنان Roblox نیز هزاران دلار برای اکسسوری های مجازی Gucci خرج میکنند. دیگران نیز به دنبال داد و ستد NFT های مد با برند هایی مانند دلچه و گابانا هستند که میلیون ها دلار از مجموعه های دیجیتال انحصاری تولید میکنند. این NFT های مد، دارایی های مجازی هستند که مالکیت اقلام دیجیتالی مانند تصاویر، ویدیوها یا اقلام درون بازی را کنترل می کند. در همین حین، فروشگاه های پیشرو و نوظهوری مانند DressX و The Fabricant نمونه دیجیتالی لباس‌ها را به نمایش میگذارند. سپس مشتریان میتوانند از طریق واقعیت افزوده (AR) آن ها را انتخاب کرده و بپوشند.
در قسمت های بعدی این مقاله به ترندهای جذاب دیگری از این صنعت میپردازیم که توصیه میکنیم از دستشون ندید.
پایان قسمت اول
ترند های خرده فروشی مد در سال 2023 – قسمت 2/4 (تکنولوژی)
ترند های خرده فروشی مد در سال 2023 – قسمت 3/4 (پایداری)
ترند های خرده فروشی مد در سال 2023 – قسمت 4/4
